El Índice de Expectativas de los Directores de Marketing proyecta semestralmente tendencias de evolución del mercado, del volumen de ventas y de la inversión publicitaria.

El pasado 15 de junio se presentó el “Índice de Expectativas de los Directores de Marketing”, sin demasiadas "good news" para el próximo semestre. Aun así hay diferencias sensibles según sectores de actividad, pero el denominador común esta lejos de los -añorados y deseados - brotes verdes. Esto al menos se deduce de las estimaciones de los Directores de Marketing, en sus previsiones para el mercado y la inversión publicitaria.

Este indicador de mercados promovido por la Asociación de Marketing de España en colaboración con la empresa de investigación de mercados Synovate, muestra las tendencias que los profesionales del marketing detectan para el segundo semestre de 2010, en distintos sectores de actividad.

El martes 15 de junio de 2010, se presentó en el Club Financiero Génova, el octavo período del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing con las previsiones para los últimos meses de 2010.

El acto contó con la participación del Vicepresidente de la Asociación de Marketing de España, Pedro Aguilar, y del Director of Customer Experience and Public Sector for Iberia de Synovate España, Julio Vidosa.

 Diageo desarrolla, de la mano de CP Proximty, una comunidad para los amantes del whisky de malta

Diageo ha creado “The Reserve Society”, dirigido a los paladares que dan un paso más, los que ya saben y valoran las cualidades de un Whisky de Malta. Se trata de una sociedad para los auténticos amantes de los destilados, incluyendo aquí Cardhu Special Cask Reserve, The Classic   Malts Selection, Ron Zacapa, Ron Añejo Pampero Aniversario, Johnnie Walker Blue Label, Tanqueray Nº Ten y Ketel One.

“The Reserve Society” nace con la filosofía de constituir un espacio en el que poder encontrar los destilados que por su historia, elaboración y reconocimiento se han ganado un lugar en el Olimpo de los espirituosos.

En la web desarrollada por CP Proximity para sus miembros www.thereservesociety.com se encuentra una guía para el conocimiento de los secretos mejor guardados del mundo.

Otra de las consecuencias de la actual crisis económica ha sido la aparición del formato Outlet en el sector turístico: ViaVip, primer Outlet de viajes de capital español, ha conseguido en tan solo tres meses desde su lanzamiento Online atraer todas las miradas del sector.

Esta iniciativa ha propiciado una mayor flexibilidad de los hoteles en precio para conseguir la plena ocupación; una mayor flexibilidad de los turistas en destino a cambio de unos precios excelentes; y ViaVip como su natural punto de encuentro.

La idea ha surgido de Arturo Moreno, socio fundador y CEO de ViaVip. Arturo es emprendedor nato, con amplia experiencia en turismo y en Internet, y ha sabido ver el nicho de mercado creado en el sector turístico a raíz de la crisis económica. Para Arturo, “la crisis agudiza el ingenio del consumidor y amplía sus horizontes. La gente no quiere dejar de viajar, sino que quiere hacerlo aprovechando oportunidades, y está dispuesta a adaptarse al destino en base a una buena oferta”.

Al proyecto se han sumado como socios otros emprendedores destacados del sector: Pablo Espinosa, como Director Técnico, Jesús Monleón (fundador de emagister y Seedrocket, ha sido también responsable del área de inversiones tecnológicas de Caixa Capital Risc) y Vicente Arias (partícipe en la creación de Softonic, la página web española con mayor número de visitas; fundador de Seedrocket y Keecua).

El sistema de funcionamiento de este Outlet de viajes es bien sencillo. ViaVip lanza a sus socios –a través de su propia página web, vía e-mail y redes sociales- ofertas de duración determinada, que pueden ir del 30% al 70% de descuento sobre tarifa, y que representan el precio mínimo garantizado por el proveedor durante el periodo de vigencia de la oferta: es decir, las ofertas de ViaVip no pueden encontrarse en ningún otro sitio a ese precio. A cambio, el partner –hoteles y mayoristas- obtiene exclusividad de los servicios en su ciudad para los socios de ViaVip, y una campaña de marketing a coste cero.

En la actualidad las ofertas y grandes descuentos se realizan sobre hoteles españoles de primer nivel (4 y 5 estrellas), con promociones semanales o quincenales, pero durante el mes de julio está prevista la ampliación de productos y servicios a destinos internacionales, así como la incorporación de ofertas en cruceros. “Nosotros sólo trabajamos con hoteles de calidad –añade Arturo-, así que la relación calidad – precio es excelente en todos los casos, y en muchos, llega a ser increíble.

La atención del cliente es también la propia de un “Club Privado”, y parte esencial del éxito: ofrecen atención telefónica de lunes a viernes hasta las 20 h y garantizan la respuesta por e-mail en menos de 4 horas de lunes a domingo: siempre hay una persona de guardia los fines de semana que resuelve cualquier incidencia.

El crecimiento de viavip muestra que cualquier sector es apto para un buen outlet.